De beste cases van Winston Gerschtanowitz, Michiel Buitelaar, Marco Derksen e.a.

11) Paul Stamsnijder, directeur Reputatiegroep

Jullie Verhaal (Dela)

'Een uitstekend voorbeeld van goede contentmarketing. Een uitvaartverzekeraar die de aandacht verlegt van het graf naar het leven. 'Jullie Verhaal' maakt goed gebruik van de gegevens op sociale media om zelf een uniek levensverhaal te vertellen. Winnende deelnemers krijgen, naast een bioscoopavond met vrienden, de vertoning van hun eigen film op het witte doek cadeau. Actiematig en wellicht niet al te diepgaand, maar zeer aansprekend.’

12) Michiel Buitelaar, o.a. voormalig Chief Digital Officer van Sanoma

Serious Request (3FM)

'Ik heb een sceptische natuur. Ik val niet direct om als ik lees: “Er zijn miljoenen mensen bereikt en miljoenen euro’s opgehaald.” Maar Serious Request is interessant. Hier is iets gecreëerd met enige volharding (10 jaar!), dat zo te zien echt werkt voor 3FM. Hogere luistercijfers, meer dan tien miljoen mensen bereikt en her en der emoties losgemaakt. En dit jaar een opbrengst van ruim twaalf miljoen euro. Er is dus écht aantoonbare, harde conversie. Zeker niet alleen zachte leukigheid of lekker veel PR. Hogere luistercijfers en harde centen. Dat vind ik dus knap.’

13) Marco Derksen, oprichter/partner Upstream en MarketingFacts

Cooblue

'Er zijn vele redenen waarom Coolblue het beste voorbeeld is op het gebied van contentmarketing. Ik noem: medewerkers die op eigenzinnige wijze producten aanbieden in uitpak-sessies op YouTube. De hilarische twitterdiscussie vorig jaar tussen Coolblue en KLM. De meest betrokken fans op Facebook en experimenten met bijvoorbeeld Pinterest. Coolblue staat terecht in de top 3 van de Social Media Monitor en laat de toekomst zien van contentmarketing.’

14) Henk Peters, contentmarketingexpert en senior commmunicatieadviseur bij PGGM 

Bright

‘Ik kies voor het fris vormgegeven en aanstekelijk positieve Bright. Alles over techlifestyle en sinds 2013 digital only. Ik doe ze tekort als ik zeg dat het de Nederlandse Wired is. Ze zijn beter, omdat ze ook nog rekening houden met het chronisch tekort aan tijd dat we allemaal hebben. De kanalenmix is bijzonder krachtig: print, online, tablet, mobiel en een shop met curated aanbod. Ik ben wel benieuwd of het stoppen met print geen verkeerde keuze zal blijken te zijn.’

15) Winston Gerschtanowitz, Chief Commercial Officer Talpa Media

GTST cliffhanger app (RTL)

'Als CCO van Talpa kom ik uiteraard met een crossmedia case met televisie... Het 23ste seizoen eindigde met een cliffhanger, waarin de cast van ‘Goede Tijden Slechte Tijden’ een parachutesprong maakte. Er keken 1,8 miljoen mensen naar. In de zomermaanden konden fans via de app ‘GTST: Spring Levend’ aanwijzingen achterhalen om uit te vinden welke acteur het niet zou overleven. De smartphone app werd meer dan een half miljoen keer gedownload, meer dan 240.000 fans waren wekelijks actief om het mysterie te ontrafelen. Mede dankzij de app keken 2,25 miljoen mensen naar de start van het nieuwe seizoen, een toename van 25%.’

16) Jeroen Hubert, manager Brand & Marketing Wehkamp.nl 

LINDAnieuws.nl

‘Het is bijzonder knap hoe LINDA. bovenop het nieuws zit dat vrouwen boeit, zonder concessies te doen aan de merkwaarden. Lindanieuws (site en app) combineert unieke nieuwsberichten in de ‘LINDA. tone-of-voice’ met bijzondere eigen content. De rubriek ‘Wereldwijven’ wordt bijvoorbeeld gemaakt door meer dan tachtig Nederlandse vrouwen die kosteloos bloggen over hun ervaringen in het buitenland. Lindanieuws.nl groeide in drie maanden van 300.000 naar 1.2 miljoen bezoekers. Ze hebben nu dus online net zo’n groot bereik als offline.’

17) Kim Koppenol, manager Corporate Communicatie & Merkstrategie RTL Nederland

Tony Chocolonely

‘De mensen achter Tony Chocolonely zijn verhalenvertellers in de pure zin van het woord. Zij presteren het om een serieuze boodschap (“slaafvrije chocolade”) te combineren met een vrolijk en gewoon heel lekker product. Wat is begonnen als het ideaal van één man (Teun van de Keuken), is uitgegroeid tot een game changer in de chocolademarkt. Een merk om van te likkebaarden en een terechte winnaar van de NIMA Award 2013.’

18) Petra Schuttel, director Corporate Media G+J Uitgevers

Jouw Verhaal (Nivea)

‘Jouw Verhaal is een heerlijke case die ik graag zelf had bedacht! Deze verhalenwedstrijd speelt fantastisch in op de latente behoefte bij veel vrouwen om ooit nog eens een boek uit te geven. Het is contentmarketing in optima forma, inclusief de inzet van een aparte website, sociale media en masterclasses van toppers als Kluun en Peter Buwalda. Deelname is alleen mogelijk met een geregistreerde “Jouw Extra-voordeelkaart” van het Kruidvat. Daarmee verzamelen beide merken waardevolle potentiële klanten en verrijkte profielen.’

19) Robbert Zantinge, directeur van ZB Communicatie & Media 

Quiet500

‘Wat ik zelf goed vond in 2013? Ik ben een digital junkie, maar ik was gecharmeerd van de Quiet 500. Een idee van schrijver A.H.J. Dautzenberg om de 500 rijkste Nederlanders via een persoonlijke brief en een magazine uit te dagen om mee te werken aan armoedebestrijding. Het is meer dan een lokaal (Tilburgs) initiatief en een vette knipoog naar de Quote 500. Het magazine laat sterke armen zien, zonder de rauwe werkelijkheid van hun bestaan te ontkennen. En tegelijkertijd zijn de rijken niet ‘slecht’, maar wordt de verbinding gemaakt.
De eerste resultaten: 50.000 euro voor de Voedselbank, heel veel (social) media-aandacht én drie miljonairs uit de Quote 500 die met een groep vrijwilligers een plan maken om armoedebestrijding structureel aan te pakken.’

‘De Nederlandse Contentmarketing Top 19’ is samengesteld door Robbert Zantinge, directeur van ZB Communicatie & Media

Deel 1 van de #Top19 lees je hier.